Давайте разбираться, как работает средневековый брендинг и что общего между Киевской Русью, Палермо и Лондонским Тауэром?
Возможно, вы когда-нибудь ловили себя на странном чувстве узнавания в незнакомом месте. Вы заходите в старинный сицилийский собор — вроде бы Италия, море, пальмы… А перед вами — золотые мозаики, лик Христа с серьезным взглядом, и святые как у бабушки на иконах? Как будно вы не на юге Европы, а где-то в Киеве, Москве или Владимире? Это не совпадение.
Это — след византийского ребрендинга, который прошёл по всему Средиземноморью и дошёл до самой Руси.
Они пришли с севера и захватили власть:
Рюриковичи в Киевской Руси
Норманны на юге Италии
Викинги в Англии.
Все они - чужаки, которые претендуют на легитимность. Доказать ее - задача непростая. На дворе средневековье, из средств массовой информации — только стены церквей. Мозаики, фрески, образы — вот язык, на котором власть разговаривает с народом.
Византийский ребрендинг
Князь Владимир — не просто креститель Руси, а мастер позиционирования. Его решение принять христианство — не только духовный шаг, но и геополитический ход. Он вступает в союз с главной культурной и имперской силой своего времени — Византией. А женитьба на византийской царевне Анне не просто романтический эпизод, а дипломатический акт высшего уровня.
Киев получает не только веру, но и визуальный код: купола, фрески, золотой фон. Это не просто архитектура. Это манифест: “Я больше не потомок варягов. Я правлю по Божьей воле. Я часть великой традиции. Я — как императоры Византии.”
Прошло 100 лет — и почти та же история, только теплее и с лимонами. Норманны отвоевали юг Италии у арабов и теперь их задача - доказать всем, что они здесь надолго.
Посмотрите на мозаики в Чефалу или Палермо. Они — не просто украшения. Это statement. Роджер II изображён в короне, украшенной жемчугом, в одеждах византийского типа, с подписью на греческом: "Роджер, царь сицилийцев, помазанник Божий". Он буквально вставляет себя в визуальный пантеон христианских императоров.
Это — та же технология, которую использовали византийцы в Софии Константинопольской и Рюриковичи в киевских соборах: визуальное утверждение власти, трансляция легитимности через искусство.
В Средневековье умели заявить о себе красиво. Настолько красиво, что тысячи лет спустя мы летим через полмира, чтобы на это посмотреть.
Если вы готовы к путешествию сквозь смыслы — мы ждем вас на прогулке по Чефалу и Палермо.